Анатомия бренда (Перция Валентин, Мамлеева Л.)
Буквально совсем недавно я рассказывал о том, что прочитал
<url="https://workout.su/forums/comment/470958-b-h3-konec-marketinga-serhio-zajman-h3-b-zajman">ЛУЧШУЮ книгу по маркетингу</url> из всех, что существуют в мире. И вот я снова обращаюсь к этой теме. Но на этот раз совсем с другой стороны, потому что это творение является одним из худших произведений о маркетинге, которые я когда-либо читал. Даже хуже трудов "гуру" Филиппа Котлера.
Можете забыть всё, чему вас учил Займан, и выкинуть из головы саму идею о том, что главная задача маркетинга - это наращивать продажи. В книге "Анатомия бренда" от российско-украинских маркетинговых консультантах вам будут упорно доказывать, что главная задача маркетинга - это "забота о бренде", "взращивание потребителей", "улучшение восприятия аудиторией бренда" и "повышение узнаваемости на 10% у 35% целевой аудиторий".
Эта книга - ПОЛНЕЙШИЙ ШЛАК. Я серьезно. Создается ощущение, что авторы успели раскопать свои тексты в авгиевых конюшнах, до того, как Геркулес успел их очистить. Ну вы поняли, чем пахнут все подобные идеи.
С другой стороны, когда читаешь эту ромашку сразу книги Займана, то буквально на каждой странице видишь разницу в подходах типичных консультантов и управляющего-практика, который смог увеличить на 50% продажи продукта, который, казалось бы, и так всем известен. Особо доставила отсылка маркетинговых недоучек к кейсу с New Cola, как примеру одной из самых ярких неудач Кока-Кола в маркетинговом плане.
Скажите мне одну вещь. С КАКИХ ПОР У НАС РОСТ ПРОДАЖ СТАЛ СЧИТАТЬСЯ НЕУДАЧЕЙ? Но в мире консультантов-носорогов и не такое возможно.
Резюмируя - НЕ ЧИТАТЬ ВОВСЕ, либо читать сразу после книги Займана, чтобы увидеть на контрасте разницу в подходах и ещё больше убедиться в верности идей, о которых говорит Займан, и в ничтожности маркетинговых консультантов Перция Валентин и Мамлеева Л. (из агентства BrandAid, ФУ-ФУ-ФУ!).
P.S. Держитесь подальше от консультантов, в 99% случаев они просто жадные и тупые люди с хорошо подвешенным языком.